SEO-trender: Semalt forteller hvordan du kan markedsføre nettstedet ditt



Regelmessige oppdateringer av rangeringsalgoritmene stiller stadig strengere krav til nettstedene. I SEO vises ikke trendene spontant, men sammenfaller generelt med de generelle trendene innen internettmarkedsføring.

I denne artikkelen vil vi prøve å finne ut hva som skal vektlegges for å bringe nettstedet ditt til toppen av søkeresultatene.

Optimalisering for mobile enheter

Sommeren 2019 begynte eierne av nettstedene å motta varsler fra Google om at nettstedene deres ble flyttet til Mobile første indeks. Dette betyr at Google nå evaluerer kvaliteten på nettstedene og rangerer nettsteder basert på mobilversjonen. Videre vil visningen av nettstedet ditt på mobile enheter ikke bare påvirke mobilresultatene, men også stasjonære.

Andelen av mobiltrafikken på nettstedene vokser stadig, og de fleste kjøpene gjøres fra smarttelefonene. Derfor er den nåværende tilpasningen av nettstedene for mobile enheter ikke bare en trend, men en nødvendig komponent i enhver virksomhet.

Hva du skal se etter:
  • Et nettsted med responsivt design fra a SEO synspunkt er å foretrekke fremfor en mobilversjon på et eget domene. Takket være den første indeksen for mobil, kan mobilversjonen av nettstedet komme inn i søkeresultatene på skrivebordet, noe som vil føre til et stort antall avslag, forverring av atferdsfaktorene og som et resultat til en reduksjon i rangering av nettstedet.
  • Nettstedet skal ikke bare "se normalt ut" på de mobile enhetene, men også fungere riktig og uten feil. Du kan finne ut hvor godt nettstedet ditt er optimalisert for mobile enheter ved hjelp av den mobilvennlige testen i Google Search Console.
  • Sikre optimal lastehastighet på nettstedet. Ingen vil vente for alltid på at nettstedet ditt skal lastes inn, spesielt mobilbrukerne. Og for å gjøre det enklere for deg, har vi gjennomgått de beste tjenestene for å sjekke nettstedets hastighet.

Stemmesøk

Folk kommuniserer i økende grad med enhetene sine, og gadgets som smarte høyttalere for mange har blitt nesten familiemedlemmer.

Ifølge Googles statistikk ble 20% av mobilsøkene i 2019 spurt av stemmen. Så langt er de fleste stemmespørsmålene informative - andelen av de kommersielle spørsmålene vokser imidlertid stadig.

I løpet av de siste årene, ifølge Yandex Wordstat, økte antall georefererte forespørsler: "i nærheten", "nær meg" osv. Med 50%. Tilstedeværelsen av slike setninger i søkene indikerer at den ble stilt inn med stemmen. I tekstspørringene er det vanligvis en georeferanse knyttet til navnet på byen.

Hva du skal se etter:
  • Fokuser på innholdskvaliteten. For å komme inn på resultatene av et talesøk, må det være nyttig for brukeren og rangere godt i søkeresultatene. Ofte tar Google svarene fra stemmespørsmålene fra nettstedene som er i de tre første posisjonene i søkeresultatene.
  • Teksten skal inneholde både spørsmål og svar, så FAQ-seksjoner på sidene er best egnet for stemmesøk.
  • Bruk færre eksakte forekomster av tastene. Et talesøk er fundamentalt forskjellig fra et tekstsøk. Et stemmespørsmål er ofte mye lengre og mer detaljert enn et tekstspørsmål. Husk dette når du oppretter et innhold, bruk flere ords varianter og synonymer.

Nettstedsikkerhet

Økningen i antall online kjøp fører til at brukerne mer og mer tar hensyn til sikkerheten til deres personlige data.

Etter å ha mottatt en nettleservarsel om at forbindelsen ikke er sikker, vil brukeren mest sannsynlig forlate nettstedet ditt og gå til konkurrentene dine. Som et resultat vil avvisningsfrekvensen vokse, og nettstedets posisjon i søkeresultatene vil forverres.

Søkemotorene er alltid på brukernes side, så nettsteder med lav grad av sikkerhet vil aldri bli tilbudt i søkeresultatene.

Hva du skal se etter:
  • Utsted et SSL-sikkerhetssertifikat for nettstedet. Den krypterer data mellom brukerne og nettstedet og hindrer tredjeparter i å få tilgang til dem. Det er spesielt viktig å ha et SSL-sertifikat for de nettstedene der brukerne legger inn konfidensiell informasjon (for eksempel pass eller bankinformasjon).
  • Forsikre deg om at nettstedet ditt ikke overfører data til tredjepartskildene. Et unntak kan være nettanalysetjenestene som samler avpersonifiserte data.
  • Lukk de delene av nettstedet som involverer å skrive inn personlige data (for eksempel en personlig konto eller en kurv) fra søkeindekseringsoppgaven.

Lokal SEO

Vi har allerede nevnt ovenfor at brukerne av mobile enheter ofte søker etter stedene og tjenestene i nærheten av dem. Dette fører til neste trend - nettstedoptimalisering for lokalt søk.

I følge statistikk, henvender mer enn 80% av brukerne som har funnet informasjon om et selskap gjennom et lokalt søk til offline kontorer og salgssteder i løpet av dagen. Og 50% av klikkene i søket er ikke henvisninger i det hele tatt. Brukerne får enten informasjon om selskapet direkte på søkeresultatsiden, eller går til for eksempel søkemotortjenestene til kartene.

Hva du skal se etter:
  • Angi nettstedområdet i Yandex.Webmaster og Google Search Console. Registrer selskapet ditt i Google My Business og Yandex.Directory. Prøv å fylle ut kortene til ditt firma i disse refererte systemene i så mange detaljer som mulig.
  • En av de største rangeringsfaktorene i kart er anmeldelser. Be gjerne kundene dine om tilbakemelding på tjenestene du har levert.
  • Rangeringen din vil ikke bare påvirkes av antallet og hyppigheten av anmeldelsene, men også av hvor raskt du svarer på dem. Det er viktig å håndtere ikke bare negative, men også positive kommentarer. Bedriftene som svarer på alle anmeldelser rangerer høyere enn de som ignorerer det.

Raske svar

Søkemotorene monopoliserer i økende grad søkeresultatene. Trollmenn, lokal pakke, raske svar - alt dette tar sikte på å holde brukerne på SERP så lenge som mulig.

Dette har allerede resultert i at nesten halvparten av Googles søkesessioner slutter uten klikk. Og hvis det er praktisk for brukeren å umiddelbart motta et svar på spørsmålet sitt uten å ta flere tiltak, så for bedriftseiere som stoler på organisk trafikk, mange vanskeligheter oppstår.

Hva du skal se etter:
  • Samle nøkkelspørsmålene i spørrende form og bruk dem som underoverskrifter i teksten. Første avsnitt etter underoverskriften skal inneholde et kort svar på det stilte spørsmålet. Dette avsnittet bør ikke overstige 370 tegn.
  • Lag longreads der du kan svare på et stort antall spørsmål.
  • Bruk tabeller, lister og videoer i teksten.
  • Optimaliser Meta Description-koden på den promoterte siden. Angi på det hvilke spørsmål du vil svare på denne siden.

Forstå hensikten med et søk

Hensikten er hva brukeren mener når han skriver inn et søk i søkefeltet. Det hender ofte at de samme nøkkelfrasene som de forskjellige brukerne skriver inn, har helt forskjellige betydninger.

For å bestemme intensjonen bruker søkemotorene flere parametere:
  • tilgjengelig statistikk om uttrykket;
  • tilleggsord fra forespørselen;
  • enhet brukt;
  • konteksten til søkeprofilen til den autoriserte brukeren;
  • geolokalisering.
Hvis du for eksempel skriver inn spørringen "Napoleon" i søkeboksen, vil de forskjellige brukerne se forskjellige resultater. Noen vil få vist kakeoppskrifter, og noen vil få vist biografien om Napoleon Bonaparte.

Hva du skal se etter:
  • Analyser hvilke typer hensikter som er nøkkeluttrykkene som er inkludert i den semantiske kjernen på nettstedet ditt. Også kunnskapen om hvilken kategori et nøkkelord tilhører, vil gjøre det lettere å tilfredsstille brukerens hensikt.
  • Bestem hva brukerproblemet på nettstedet ditt skal løse og filtrere den semantiske kjernen. Da vil du ikke markedsføre kommersielle sider for informasjonsforespørsler, og omvendt.
  • Lag innhold som samsvarer nøyaktig med brukerens hensikter. Du kan også pakke om gamle artikler som har blitt rangert bra tidligere for de nye søkeintensjonene.

Linkbygging basert på merkevarebilde

Et nettstedskampanjer gjennom kjøp av bulklenker er en saga blott, men backlinks spiller fortsatt en stor rolle i optimalisering av søkemotorer. Imidlertid er koblingsbyggingen for tiden basert på merkevareanseet ditt.

Hvis merkevaren din inspirerer tillit hos brukerne, vil de gjerne dele innholdet ditt, og dermed øke den naturlige koblingsmassen til nettstedet ditt.

Hva du skal se etter:
  • Vær ekspert på ditt felt. Delta i temahendelser og konferanser.
  • Ikke overlate skrivingen av nettstedets tekster til tilfeldige tekstforfattere. Men velg høyspesialiserte forfattere som er godt kjent med emnet ditt.
  • Ikke forsømm gjestepublikasjoner på temaportaler. Ikke glem å legge inn lenker til nettstedet ditt riktig i teksten til artiklene. Jo oftere du blir sitert av autoritative kilder, jo bedre vil nettstedet ditt rangere i søket.
  • Be partnerne dine om å legge ut lenkene til nettstedet ditt og få tilbakemelding fra meningslederne med en lenke til deg.

Google BERT-algoritme

Høsten 2019 introduserte Google BERT-algoritmen, som er utviklet for å forbedre relevansen til søkeresultatene ved ikke å analysere nøkkeluttrykkene, men hele setningene.

Tidligere analyserte Google hver forespørsel som et sett med nøkkelfraser og valgte relevante sider basert på tilstedeværelsen av de søkte ordene på de sidene. Ved hjelp av BERT vil søkemotorene forstå sammenhengen til spørringen på grunn av det faktum at nå ikke bare nøkkelfrasene blir analysert, men også hjelpeordene i spørringen.

Hva du skal se etter:
  • Strukturert informasjonen på nettstedet, og deretter vil søkemotorene forstå ikke bare hva som er på siden, men også hvordan hvert element på siden forholder seg til de andre elementene, så vel som til de andre sidene på nettstedet.
  • Analyser søkene som trafikken ble tiltrukket av nettstedet for, og legg til relevante setninger i innholdet, utvid den semantiske kjernen ved å bruke synonymer.
  • Vær oppmerksom på søkeforslagene. Så du kan få de lavfrekvente setningene som ikke finnes i de andre kildene.

Øke verdien av visuelt søk

Over en milliard visuelle søk ble utført gjennom Google Lens i 2019. I 2020 vil antall slike forespørsler bare øke.

Visuelt søk har hovedsakelig betydning for e-handel. Google er i stand til å finne et stort antall produkter bare ved hjelp av bildene sine, så et stort antall nettbutikker optimaliserer ikke bare bildene for det globale visuelle søket, men bruker også lignende teknologier for internt nettstedssøk.

Hva du skal se etter:
  • Navngi bildefilene dine riktig. Titlene skal inneholde nøkkelordene den vil rangeres for. Bruk translitterasjonen i filnavnet, skille ord med bindestrek, ikke mellomrom.
  • Legg til alt og tittelattributter til bildene. Alt-attributtet inneholder en kort beskrivelse av bildet og lar søkemotorene indeksere det, mens tittelen fungerer som tittelen på bildet. Begge disse kodene vises i søkeresultatene.
  • Optimaliser bildestørrelsen. Også de tunge bildene reduserer nettstedets lastehastighet, noe som også påvirker nettstedets søkerangeringer.

Video for SEO

I følge prognoser fra Cisco-eksperter vil video innen 2021 motta om lag 80% av all global trafikk. Og 43% av brukerne sier at de ikke har nok videoinnhold.

Brukerne er klare til å se på videoer, ikke bare på videohostsidene, men også på de vanlige nettstedene, og søkemotorene møter dem halvveis ved å tilby utvidede videoklipp i søkeresultatene.

Hva du skal se etter:
  • Opprett og utvikle Youtube-kanalen din. Plasser koblingene til nettstedet ditt under videoen og omdiriger trafikken til det.
  • Søkemotorene bruker tittel, beskrivelse og koder for å identifisere hva videoen handler om. Husk å bruke nøkkelordene når du fyller ut disse parametrene.
  • Legg til undertekster i videoen din. Det vil hjelpe søkemotorene til å gjenkjenne innholdet i videoen bedre.
Vi undersøkte hovedtrendene i søkemotorenes markedsføring av nettsteder i 2020. Vi håper at våre anbefalinger vil hjelpe deg å vinne kjemp om TOPP-posisjonene i søkeresultatene. Eller du kan overlate søkemotorenes markedsføring av nettstedet ditt til Semalt.com.